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经济型酒店品牌建设面临的挑战问题

本文摘要:近年来,经济型酒店如雨后春笋般很快发展壮大。早已茁壮为一支十分可观的队伍,中国酒店业的小半壁江山都为其所有,而且其发展壮大的趋势没减慢。数据表明,累计2011年3季度,我国经济型酒店的总数超过6643家,与上一季度比起减少896家,客房总数超过688305间。 尽管经济型酒店行业仍处在可行性发展阶段,但以上数据具体表明了目前中国的经济型酒店于是以面对着极大的竞争压力。那么如何在残忍的竞争中存活下来,并发展壮大呢?强化经济型酒店品牌建设就是指众多酒店中脱颖而出的好方法。

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近年来,经济型酒店如雨后春笋般很快发展壮大。早已茁壮为一支十分可观的队伍,中国酒店业的小半壁江山都为其所有,而且其发展壮大的趋势没减慢。数据表明,累计2011年3季度,我国经济型酒店的总数超过6643家,与上一季度比起减少896家,客房总数超过688305间。

尽管经济型酒店行业仍处在可行性发展阶段,但以上数据具体表明了目前中国的经济型酒店于是以面对着极大的竞争压力。那么如何在残忍的竞争中存活下来,并发展壮大呢?强化经济型酒店品牌建设就是指众多酒店中脱颖而出的好方法。

以往提及酒店品牌建设,人们想起最少的是国际连锁酒店或是本土高端酒店品牌,极少不会提到经济型酒店品牌。这些年来,酒店之间的竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、资金竞争、人才竞争、技术竞争、信息竞争等发展到整体竞争,即企业品牌和企业形象竞争。可以说道,21世纪的竞争就是品牌的竞争,所以经济型酒店的品牌建设也是迫在眉睫的。

中国的经济型连锁酒店同质化、没品牌特色是仅次于的疑惑。有网友回应,品牌建设不是一个个标志性建筑的冲刷,从建国客栈到如家快捷,发展速度快品质上升也慢;锦江之星有品质扩展慢些;七天的日用消费型酒店的办店理念华而不实;格林豪泰良莠不齐;莫泰投资大,不善管理,惜被如家并购;汉庭或许有一点持续注目。

可见,中国的经济型酒店品牌建设很不做到。那么,又有哪些因素妨碍了经济型酒店的品牌建设?第一、缺少品牌建设的意识。

中国本土的经济型酒店很多都缺少品牌建设的意识,有些经济型酒店即使有品牌建设的意识也很疏远,更好的酒店把焦点放到了跑马圈地上面,有观点回应经济型酒店第一要务是圈地,品牌要继续放一放,只有充足多的门店,才能有规模效应,才能给顾客带给便捷,也才能在金融市场提供反对,这才是经济型酒店核心竞争力。虽然酒店门店数减少对于经济型酒店的发展很最重要,但是无法只侧重短期的利益,应当从长年来看,作好品牌建设对于经济型酒店发展、扩展都是不利的。第二、没统一的标准。

长期以来,业内没一个较为确认的标准来评价经济型酒店的品牌建设否顺利,也没一个可以用作参照的数据。近日,努点网公布了努点品牌指数MBI,这是中国旅游酒店业首个品牌影响力监测数据。该指数借以体现一段时期内酒店或供应商品牌品牌影响力,可为行业涉及人士分析品牌传播及营销管理获取参照。

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经济型酒店可参考努点品牌指数MBI数据对品牌发展展开监测和预测。第三、品牌定位不具体。

根据努点网的调查,大部分酒店人指出经济型酒店品牌建设中仅次于的挑战是定位不许、盲目仿效、缺少个性。品牌定位在作好酒店品牌建设是至关重要的,其的目的在于建构独特的品牌个性,塑造成独有的品牌形象,从而符合目标消费者的必须。如果酒店品牌定位不具体,很更容易导致同质化,这样相左其他竞争者区分出来的话,很难给顾客留给深刻印象的印象。

在顾客眼里,你的酒店跟其它酒店没什么区别,没独有之处,那么,在顾客自由选择酒店时第一个想要一起的就你的酒店。第四、缺乏经济实力。

在盼的情况下,有方向的情况下,却没能力去构建,这也是一些经济性酒店面对着的问题。很多经济型酒店不像国际联号酒店财势实力雄厚,也不像很多本土的高星级酒店有政府反对。


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